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UGC動画広告の重要性とその活用法

  • Writer: SUBETE CO LTD
    SUBETE CO LTD
  • Jun 10
  • 4 min read

Updated: 6 days ago

現代のデジタルマーケティングでは、企業が一方的に魅力を伝える広告だけでは、ユーザーの心を動かしにくくなっています。特にSNSやショート動画が日常化した今、ユーザーは「広告らしい広告」よりも、実際に使った人のリアルな感想や体験を重視する傾向があります。そこで注目されているのが、UGCを活用した広告動画です。


今外せないマーケティングトレンド「UGC」とは？


UGCとは、「User Generated Content（ユーザー生成コンテンツ）」の略称です。企業が制作した広告クリエイティブではなく、一般ユーザーや消費者が自発的に作成・発信したコンテンツの総称を指します。主な例としては、以下のようなものがあります。


  • SNSへの写真・動画投稿（Instagram、TikTok、Xなど）

  • ECサイトのレビューや口コミ

  • ゲームやアプリのプレイ動画

  • 商品やサービスの使用レビュー動画


UGCの特徴は、企業目線ではなく、ユーザー目線のリアルな声が伝わることです。そのため、広告感が少なく、自然に受け入れられやすいコンテンツとして注目されています。


なぜ広告動画にUGCが使われるのか？


最近、動画広告では、最初の数秒で「広告っぽい」と思われると、ユーザーはすぐに広告をスキップする傾向があります。一方、UGC風の動画は、普段SNSで見ている投稿に近いため、ユーザーに違和感を与えにくいという強みがあります。例えば、ゲーム広告では以下のような表現をよくメインテーマとして使用し、ユーザーにUGCの雰囲気を見せることでより自然なCTR数値を上げる効果を出しています。


  • 「今流行りのゲーム実際にやってみた」

  • 「正直よくあるゲームかと思ったけど、これはハマる！」

  • 「キャラの演出がすごい」

  • 「グラフィックのクオリティが高すぎる」


このように、企業が直接魅力を伝えるのではなく、ユーザーが実際に体験したような形式で伝えることがポイントです。


広告動画で使われるUGCの主なパターン



1. レビュー・体験型


実際に使った人の感想のように見せる形式でユーザーのリアルな声として伝わるため、信頼感を高めやすいのが特徴です。


2. プレイ・使用シーン型


使用シーンを見せながら、感想を入れる形式として実際の画面や使用感が伝わるため、ユーザーの関心を惹きつけます。


3. 口コミ・コメント活用型


実際あったSNSのコメントやクチコミの文言を動画内に入れる形式です。


UGC動画広告のメリット


UGCを広告動画に活用することで、主に以下の3つのメリットがあります。



1. 広告感の緩和


UGC動画は一般ユーザーのSNSの投稿に近いため、通常広告のようにスキップされにくく、自然に見てもらいやすくなります。


2. 信頼性の向上


企業からの説明よりも、第三者の体験談の方が信頼されやすく、購入やダウンロード前の不安を減らすことが出来ます。


3. 勝ちパターンの発見


キャラクター訴求、世界観訴求、レビュー訴求など、複数パターンを制作し、A/Bテストをしながらクリエイティブの勝ちパターンを見つけられます。


UGCの活用事例


UGCを活用した広告動画は、さまざまな業界で成功を収めています。例えば、以下のような事例があります。


ゲーム業界


ゲーム業界では、プレイヤーが自分のプレイ動画を投稿することが一般的です。これにより、他のユーザーがそのゲームに興味を持ち、ダウンロードするきっかけになります。


コスメ業界


コスメブランドは、ユーザーが自分のメイクアップ動画を投稿することを奨励しています。これにより、製品の使用感や効果をリアルに伝えることができます。


ファッション業界


ファッションブランドは、ユーザーが自分のコーディネートをSNSに投稿することを促進しています。これにより、他のユーザーがそのブランドに興味を持ち、購入する可能性が高まります。


まとめ


最近の広告では、特にユーザーに自然に受け入れられるクリエイティブが重要になってきています。その中でもUGC動画広告は、ユーザー目線のリアルな体験を通じて、広告感を抑えながら商品やサービスの魅力を伝えられる手法として知られています。特にゲーム・アプリ・EC・コスメ・食品など、実際の使用感や体験が行動につながりやすい分野では、UGC動画の活用が今後さらに重要になっていくでしょう。


「SUBETE」では、このようなグローバルクリエイティブ制作を始め、国内ウェブ広告はもちろん、韓国市場およびアメリカ市場への進出・グローバル展開に特化したマーケティング支援を行っております。ゲーム・アプリをはじめとしたデジタルコンテンツの海外マーケティング戦略、クリエイティブ制作からSNS広告運用に関するご相談は、ぜひ「SUBETE」までお気軽にお問い合わせください。



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