韓国モバイル市場の特徴とは？韓国のローカル媒体と広告トレンドを解説！

韓国モバイル市場は、日本やその他のグローバル市場とは異なる、独自の特徴を持つ市場です。アジアにおける広告・マーケティングの観点から見ても、韓国ならではの差別化ポイントが数多く存在するため、韓国市場へ進出する際には、単なる翻訳レベルのローカライズだけでは期待する成果につながりにくいケースも少なくありません。

実際に海外クライアント様からも、韓国市場進出に関して多くのご相談をいただくポイントの一つとなっています。そこで今回は、韓国進出や本格的なマーケティング施策を始める前に知っておきたい、韓国モバイル市場の特徴や韓国ユーザーの特徴について解説します。

韓国市場での広告・マーケテイングで重要な媒体は？

韓国モバイル市場の代表的な特徴の一つが、韓国独自のローカルプラットフォームの影響力の強さです。韓国のローカル媒体は、単なるメッセージ機能だけでなく、コンテンツ消費、コミュニティ、広告、金融サービス、ショッピングなど、さまざまな機能が一つの媒体内で繋がっており、韓国人の日常生活全体に深く浸透しています。

もちろんGoogleやMetaなどのグローバル媒体も重要な役割を果たしていますが、NAVERやKakaoTalkのような強力なローカル媒体も、韓国モバイル市場の中心で大きな存在感を持っています。

実際に以下の韓国モバイルアプリMAUランキングを見ても、カテゴリー別の上位5アプリの中に、韓国ローカル媒体が多く含まれていることが分かります。そのため、現在韓国市場で広告・マーケティングを検討している場合は、ゲーム・フィンテック・ECなど業界を問わず、グローバル媒体だけでなく、ローカル媒体も並行して活用する戦略が、より高いパフォーマンスにつながる可能性があります。

韓国のローカルアプリストア「ONE Store」とは？

アプリストアの構造にも、韓国ならではの特徴があります。韓国は日本やその他のグローバル市場と比較してAndroid比率が高い市場であり、さらに興味深い点として、Google Play StoreやApp Storeだけでなく、「ONE Store（ワンストア）」という韓国独自のローカルアプリストアが大きな存在感を持っていることが挙げられます。

ONE Storeは、下記のようにGoogle・Appleの間でも高い利用率を維持しており、特に韓国市場を攻略したいゲーム業界では、必須レベルのプラットフォームとして認識されています。

そのため、韓国市場ではAndroid中心の初期UA戦略を優先的に検討するケースも多く、ONE Store専用のプロモーションやマーケティング施策を別途展開する事例も継続的に見られます。

最近の韓国の広告トレンドは？

韓国では流行語、ミーム、ショート動画コンテンツなど、SNS発のトレンドが非常に速いスピードで広がり、また短期間で次々と変化していく傾向があります。そのため、韓国市場ではトレンドをいち早くキャッチし、素早くマーケティング施策へ反映することが非常に重要になります。

また最近では、単なる画像バナーや一般的な動画広告よりも、インフルエンサーやUGC（User Generated Content）スタイルが、韓国における主要な広告トレンドとして定着しています。特に、マッチ度の高いターゲット層へ自然にリーチし、実際の消費者目線で共感を得られるコンテンツほど、韓国のコミュニティ内で素早く話題化し、自然に拡散されるケースが多く見られます。

特にInstagramリール、YouTube Shorts、TikTokを中心としたショート動画コンテンツ消費がさらに拡大している中で、広告においても、広告っぽく見えないコンテンツのように自然に消費されるクリエイティブ企画が、ますます重要になっています。

このように韓国市場は、トレンドの変化が非常に速い分、ユーザー自身もトレンド中心の消費傾向が強い市場だと言えます。韓国市場では、単なる翻訳レベルのローカライズよりも、現在韓国ユーザーがどのようなコンテンツやトレンドに反応しているのかを素早く理解し、マーケティングやクリエイティブに反映していくことが非常に重要になります。

こうした特徴は、韓国向け広告クリエイティブを企画・制作する際にも非常に重要なポイントとなります。次回の記事では、実際に韓国市場でよく活用されている広告クリエイティブのトレンドや、韓国のクリエイティブ戦略について、さらに詳しくご紹介していきます。

SUBETEでは、韓国およびグローバル市場に特化した専門知識と豊富な経験をもとに、海外展開に必要なすべての工程をワンストップでサポートしています。

弊社はアメリカと韓国に現地支社を構え、それぞれの市場におけるゲームマーケティング支援の実績も豊富です。海外での着実な成功を目指す企業様には、戦略立案から現地ローカライズ、クリエイティブ制作まで一括してご相談いただける体制を整えております。

海外市場での成功を目指すなら、ぜひSUBETEにご相談ください。

お問い合わせはこちら