최근 일본에서 주목받는 브랜딩 | 편의점 디스플레이 비전 광고는 무엇일까?

최근 일본 게임 시장에서도 역시 Steam 및 콘슈머 타이틀의 관심과 수요가 확대되면서, 멀티 플랫폼화가 하나의 트렌드로 자리잡고 있습니다. 이에 따라 SUBETE 파트너사들 역시 플랫폼을 다양화 해나가며, 일본 내에서 단기간에 인지도를 확장하고자 하는 니즈가 늘어나고 있습니다.

지난 기사에서도 말씀드린 것과 같이, 최근 일본 게임 시장의 마케팅 트렌드는 점차 온라인에서 오프라인 브랜딩까지 확장되고 있는데요, 그중에서도 전국 단위로 리치가 가능하고, 단기간에 브랜드 인지도를 높일 수 있는 '편의점 디스플레이 비전 광고'가 최근 큰 주목을 받고 있습니다.

이번 글에서는 일본 편의점 디스플레이 광고의 특징, 기대효과, 그리고 실제 집행 시 전략에 대해 소개해보도록 하겠습니다.

옥외광고(OOH) vs 편의점 디스플레이 광고, 무엇이 다를까?

최근 일본의 OOH 시장은 기존 지면 광고를 대신하여, 디지털 비전 광고를 중심으로 빠르게 변화되고 있습니다. 다만 일본은 한국 대비 옥외광고 단가가 높은 편이며, 디지털 비전 광고가 메인이 되면서 비용적인 면에서도 부담이 더 커질 수밖에 없는 상황입니다.

게다가 옥외광고는 노출 가능한 지역이 다소 제한적이라는 아쉬운 점도 여전히 존재하죠. 이러한 옥외광고의 비용적인 부담과 노출 지역의 한계를 동시에 보완해줄 수 있는 것이 바로 일본의 편의점 디스플레이 비전 광고입니다.

일본은 편의점 이용률이 매우 높은 국가로, 편의점은 일본 사람들에게 있어 일상생활 속 핵심 인프라로 자리잡고 있는 중요한 존재입니다. 이러한 편의점 내에 디스플레이 비전 광고가 전국 점포 단위로 도입되며, 최근 새로운 브랜딩 채널로 주목받고 있는 것이죠.

편의점 디스플레이 비전 광고의 기대효과는?

특히 게임의 경우, 신작 런칭/콜라보/업데이트 등 주요 타이밍에 맞춰서 실제 일본 내 다수의 게임사가 브랜딩 수단으로써 집행하고 있습니다. 이처럼 일본 게임 시장에서 편의점 디스플레이 비전 광고가 주목받는 이유는 무엇일까요?

1) 일본 편의점 주요 이용 고객층 = 게임 핵심 유저층

게임 시장의 핵심 유저층이 되는 M1~M2 (남성 20~40대) 층은 일본의 편의점 주요 이용 고객층과 일치합니다. 즉, 별도의 타겟팅 없이도 자연스럽고 효과적으로 게임 핵심 유저층에게 노출시킬 수 있는 환경이라고 할 수 있습니다.

2) 도쿄 포함 전국 단위 리치 가능

온라인 광고만으로는 도달하기 어려운 잠재 유저층에게까지 폭넓은 노출을 통해 일본 유저들과 일상 속 접점을 만들고, 반복적인 노출을 통해 통해 대중적인 인지도 형성이 가능합니다. 특히 편의점 네트워크를 활용해 도쿄 및 수도권 지역 뿐만 아니라, 지방까지 커버할 수 있는 규모있는 브랜딩 프로모션이 될 수 있죠.

실제 일본 편의점 디스플레이 광고 캠페인의 효과는?

SUBETE의 레퍼런스 중 하나로, 2025년 일본 시장 Steam 매출 랭킹 TOP 3 내에 들었던 해당 타이틀은 일본 편의점 디스플레이 광고를 통해 게임 인지도와 함께 구매/플레이 유도까지 유의미한 결과를 확인할 수 있었습니다.

위 그래프에서 확인할 수 있듯, 일본 편의점을 활용한 브랜딩은 신규 유저를 대상으로 탄탄한 브랜드 인지도 형성은 물론, 관심 단계에서 구매 의향으로 이어지는 실질적인 전환 효과까지 기여한 것으로 나타났습니다.

일본에서 편의점 디스플레이 광고를 위해 준비해야 할 사항은?

1. 영상 크리에이티브의 철저한 현지화

영상 크리에이티브가 메인이 되는 만큼, 일본 게임 시장에 맞춘 크리에이티브 제작이 필수입니다. 일본 게임 유저들의 관심과 반응을 유도할 수 있는 키워드나 캐치카피 등, 일본 게임 시장의 트렌드와 타겟 유저의 선호도를 고려한 크리에이티브 현지화 작업이 결국 광고 캠페인 성과를 좌우할 수 있습니다.

2. 노출 지역 및 라이브 시간대 전략적 믹스

타겟 유저층의 생활 패턴을 기반으로, 광고 송출 지역과 시간대 등을 종합적으로 고려해야 합니다. 단순히 도쿄가 아닌, 캠페인 목적에 따라서 추가 노출 지역을 검토하고, 송출 시간대와 빈도 등을 전략적으로 판단하여 광고 효과를 극대화할 수 있는 플랜을 설계합니다. 이는 실제 일본 시장에 대한 경험과 전문성을 보유한 파트너와 함께 설계하는 것이 안전합니다.

3. 원활한 커뮤니케이션

일본에서 편의점 디스플레이 광고 진행을 위해서는 계약, 크리에이티브 검수, 송출 스케줄 확정 등 여러 단계의 프로세스와 고려사항이 있습니다. 특히 해외 기업의 경우, 언어/문화적 차이가 있을 수 있으므로, 특이사항을 최소화하고, 희망 라이브 일정에 맞춰서 캠페인을 성공적으로 진행시키기 위해서는 전문적인 파트너를 통해 안전하게 진행하는 것이 효과적일 수 있습니다.

이와 같이 일본에서 하나의 캠페인을 성공적으로 진행하기 위해서는, 일본 시장에 대한 이해와 인사이트를 보유한 전문 파트너와의 협력이 특히 중요하게 작용할 수 있습니다.

저희 SUBETE는 2014년 설립 이후, 일본 시장에 특화된 전문 지식과 경험을 바탕으로 수많은 클라이언트의 성공적인 일본 시장 진출을 지원해 왔습니다.

성공적인 마케팅 전략이 필요하다면, 지금 바로 SUBETE와 함께하세요.

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